Care lettrici e cari lettori,

oggi dedico questo articolo a una critica costruttiva che ritengo doverosa e importante da muovere verso il marchio italiano Legami.
Legami è un brand di accessori, gadget, cancelleria e oggettistica che realizza e mette in vendita cose davvero carine che si possono trovare nei negozi monomarca o nelle librerie più fornite. Assieme a me, e a tante altre persone che apprezzano le varie linee, ne è cliente anche un collega antispecista che oggi pomeriggio mi ha mostrato un qualcosa che mai avrei pensato di trovare firmato Legami.

Si tratta delle mini pinzette colorate vendute in un set da quattro. Tali accessori non avrebbero avuto nulla di fuori luogo, anzi, se non fosse stato per il nome che è stato loro attribuito: “BYE BYE FRIDA“.
Anche una bambina (e così è successo per davvero) riuscirebbe a fare la connessione tra sopracciglia e Frida Kahlo. Cosa voleva dirci Legami con questo titolo? Ciao ciao sopracciglia e mono ciglio come quello celebre artista? Se così fosse – e a quanto pare così è – rattrista molto pensare che una donna come la Kahlo sia ridotta al simbolo del sopracciglio unito che la contraddistingueva. Ancora più triste è sapere che le viene detto “bye bye” nell’atto di pulire la pelle dalla peluria centrale fra le due sopracciglia.

Era veramente necessario tirare in ballo la personalità di Frida, che durante la sua vita ha cercato di andare oltre i pregiudizi, sfidando i canoni estetici e i cliché e valorizzando la sua bellezza naturale?

Credo che Legami abbia avuto decisamente una caduta di stile con questo titolo per questo set di pinzette. Mi auguro che venga cambiato il nome di tale confezione e che in futuro non avvengano più parallelismi simili.

Nel frattempo, ho scritto all’azienda per esternare il mio disappunto.
Questo è il messaggio che ho fatto recapitare all’azienda compilando il form qui:

Gentile azienda Legami,
sono una vostra cliente e apprezzo molto le vostre creazioni originali di oggettistica e cancelleria.
Vi scrivo perché purtroppo la stima per il vostro brand è venuta a mancare per una scelta commerciale che reputo triste che avete intrapreso. Ho avuto modo di constatare che avete soprannominato “Bye Bye Frida” un set di 4 pinzette per le sopracciglia. È lapalissiano che sia un riferimento a Frida Kahlo con il suo celebre mono-ciglio. Mi domando: perché? Perché ridurre tale icona, donna, attivista e artista alla sua peluria? Perché dirle “bye bye” come se le sue scelte estetiche fossero da non appoggiare? La trovo una forma di demonizzazione che poteva e doveva essere evitata. Spero possiate cambiare nome al prodotto ed evitare in futuro accostamenti simili che sembrano frutto di mera irriverenza.
Distinti saluti.