Care lettrici e cari lettori,

quando stamattina, martedì 3 Novembre 2026, l’home page di Instagram mi ha mostrato un video pubblicato da Neve Cosmetics in cui l’azienda ringraziava per i 17 anni insieme, ho fatto fatica a credere ai miei occhi.

Con un reel, il migliore marchio di cosmetici naturali non testati su animali di cui vanta il nostro Paese ha informato la clientela affezionata che il 31 dicembre prossimo sarà l’ultimo giorno di apertura dell’attività.

“Vogliamo dirvi una cosa…
Tutto quello che inizia ha anche una fine, ma tra l’inizio e la fine ci sono stati 17 anni incredibili tra colori, persone, pigmenti, piccole magie quotidiane e tantissima bellezza.

L’avventura Neve Cosmetics si concluderà il 31 dicembre 2026.
Speriamo sappiate quanta gioia portiamo nel cuore per aver vissuto tutto questo…
Neve Cosmetics per sempre, per tutti noi.

Qualche dettaglio pratico per queste ultime settimane insieme:

– Se desiderate fare scorta avete tempo fino al 30 dicembre: sul sito troverete sempre meno prodotti, ma anche le migliori offerte che abbiamo mai proposto.
– Vogliamo inoltre ricordare che, se fate parte di un ente no-profit che sostiene persone in difficoltà (come centri antiviolenza, reparti di oncologia, ecc.), i nostri cosmetici sono sempre a vostra disposizione a titolo gratuito.
Scriveteci all’indirizzo cuoredineve@nevecosmetics.it indicandoci le vostre necessità: faremo il possibile per aiutarvi.

È stato un viaggio meraviglioso! ❤

Grazie, grazie, grazie”

Il post si è rapidamente riempito di commenti e messaggi nei quali traspariva il forte rammarico e un sentimento di tristezza nell’apprendere di tale decisione.
Moltissime sono le persone che in queste ore stanno esternando il proprio dispiacere per l’annuncio della fine di un marchio che da quasi due decenni ha valorizzato la nostra bellezza senza deturpare quella degli animali.

In un attimo mi sono passati davanti i ricordi più belli che ho con questo brand:
la scoperta della sua esistenza nel 2011, con il primo acquisto fatto con una ragazza che me ne aveva parlato benissimo avvicinandomi al trucco minerale; la magia della creazione di make up dai colori e dalle sfumature pazzesche; gli eventi dedicati al make up vegano in collaborazione con un negozio eco bio nella provincia di Pisa; le nuove uscite, la ricerca di codicini sconto, gli omaggi, i pennelli, le jar con pigmenti puri e brillantini..
E poi ancora la lotta per stare al fianco di Neve quando NIVEA accusò di plagio.. “Neve non è Nivea”.
I regali Neve Cosmetics fatti e ricevuti, le matite infinite, le ciprie.. tutto.

Guardo il mio beauty-case pieno di meraviglie (proprio stamattina avevo fatto acquisti Neve su un sito) e penso: “come farò nei prossimi anni senza più un marchio di riferimento? Cosa farò quando questi bellissimi prodotti performanti finiranno?”.

Non voglio crederci.
Mi si spezza il cuore al pensiero.

Dietro a decisioni simili sappiamo bene che ci sono giorni di valutazioni e di bilanci.
Chiudere un sogno durato 17 anni sicuramente non sarà stata una scelta presa alla leggera.
Ma Neve Cosmetics non può chiudere.
Un marchio con prodotti così validi, sicuri e performanti non può diventare solo un ricordo.

Per questo, con la speranza che possa cambiare il finale, ho lanciato una petizione per chiedere a Neve Cosmetics di non chiudere.

Se vi va di sottoscriverla, potete cliccare qui: CHIEDIAMO A NEVE COSMETICS DI CONTINUARE A ESISTERE

Grazie di cuore a tutte le persone che si uniranno a questa richiesta.
E, intanto, grazie ai fondatori e ai titolari di Neve Cosmetics per averci regalato 17 anni di stupenda cosmesi.


Carmen Luciano